На экран вернулся рекламный клип Pepsi с Чичериной ("Жара"), что говорит о том, что этот напиток рекламируют всё-таки профессионалы, в чём я стал было сомневаться, когда в прошлом году ими была совершена очевидная ошибка - замена в России Чичериной на Бритни Спирс. Капризный, избалованный ребёнок, признающий только своё "Дай! Хочу!", - образ, наиболее точно воплощающий слоган "Ask for more". И артистический имидж Чичериной тут подходит идеально. А Бритни Спирс, хотя и преподносит себя как совершеннейшую инфантильность, но до Чичериной в этом смысле ей далеко - у Чичериной инфантильность просто запредельная!.. "Ask for more" - слоган целой страны - Америки. В этом слогане - вся американская "психология саранчи" - жить сиюминутными желаниями, беспредельно потреблять, потреблять, потреблять, обгладывая планету, не задумываясь о последствиях ни для самих себя, ни для потомков... Pepsi, продвигая свой товар по всему миру, проводит смешанную рекламную политику - размещает на национальных рынках и рекламу глобальную, сделанную централизованно (Бритни Спирс), и рекламу, ориентированную на конкретную страну (Чичерина). Так вот, я бы в качестве образа для глобальной рекламы выбрал бы Чичерину. Она - точнее...